Perché Garnier si è ritirato dalla Cina?

Perché Garnier si è ritirato dalla Cina?

Negli ultimi anni, il mercato cinese è diventato un importante campo di battaglia per la concorrenza globale dei marchi, ma anche alcuni marchi internazionali hanno scelto di ritirarsi. Garnier, noto marchio di cura della pelle del gruppo L'Oréal, un tempo occupava un posto nel mercato cinese della bellezza, ma alla fine ha scelto di ritirarsi dal mercato cinese. Questo articolo analizzerà le ragioni del ritiro di Garnier dalla Cina sulla base di argomenti e contenuti importanti negli ultimi 10 giorni e mostrerà informazioni di base pertinenti attraverso dati strutturati.

1. I retroscena del ritiro di Garnier dalla Cina

Garnier è un marchio conveniente per la cura della pelle di proprietà del gruppo francese L'Oréal, che si concentra su ingredienti naturali e prestazioni ad alto costo. Nel 2006 Garnier è entrata ufficialmente nel mercato cinese. All'inizio, ha rapidamente conquistato il favore dei consumatori con il suo concetto di "cura naturale della pelle" e prezzi accessibili. Tuttavia, con l’ascesa dei marchi locali cinesi e l’intensificarsi della concorrenza sul mercato, la crescita di Garnier ha gradualmente rallentato e alla fine ha annunciato il suo ritiro dal mercato cinese nel 2014.

2. Le ragioni principali del ritiro di Garnier dalla Cina

1.La concorrenza sul mercato è feroce: La concorrenza nel mercato cinese della bellezza sta diventando sempre più agguerrita. Marchi locali come Perfect Diary e Huaxizi sono cresciuti rapidamente con le loro strategie di prodotto convenienti e di rapida iterazione, comprimendo la quota di mercato di Garnier.

2.Il posizionamento del marchio non è chiaro: Garnier si posiziona tra il segmento alto (come Lancôme) e quello di massa (come Maybelline) all'interno del gruppo L'Oréal, ma non è riuscito a trasmettere chiaramente i suoi vantaggi differenziati sul mercato cinese.

3.Cambiamenti nelle preferenze dei consumatori: la comprensione da parte dei consumatori cinesi dei concetti di “naturale” e “biologico” sta gradualmente maturando e la storia del marchio Garnier non è riuscita a continuare a impressionare una nuova generazione di consumatori.

3. Il rapporto tra i temi caldi degli ultimi 10 giorni e il ritiro di Garnier dalla Cina

Negli ultimi 10 giorni si è discusso molto sui social media e nelle notizie finanziarie sul “ritiro dei marchi internazionali dalla Cina”. Ad esempio:

• La società madre di Zara modifica la strategia del mercato cinese: Anche i marchi del fast fashion stanno rivalutando il mercato cinese, che ha un background simile all’uscita di Garnier.
• Aumentano le vendite dei marchi di bellezza nazionali: Il successo di marchi come Perfect Diary e Huaxizi dimostra ulteriormente l'importanza della strategia di localizzazione.

Questi argomenti mostrano che la pressione sui marchi internazionali per sopravvivere nel mercato cinese continua ad aumentare e che i marchi con una localizzazione insufficiente o un posizionamento poco chiaro potrebbero correre il rischio di uscire.

4. Le implicazioni dell’uscita di Garnier per il mercato cinese

Il ritiro di Garnier fornisce un caso tipico per il mercato cinese:

1. La localizzazione è fondamentale: I marchi internazionali devono comprendere a fondo le esigenze dei consumatori cinesi anziché limitarsi a copiare le strategie globali.
2. Il posizionamento del marchio deve essere chiaro: In un mercato fortemente competitivo, il posizionamento differenziato è la base per la sopravvivenza.
3. Adeguamento flessibile delle strategie: Il mercato cambia rapidamente e i marchi devono adeguare tempestivamente le linee di prodotti e i metodi di marketing.

In breve, il ritiro di Garnier dal mercato cinese è il risultato di molteplici fattori e fornisce lezioni preziose anche ad altri marchi internazionali.